廣告圖色彩搭配合理，識別流暢：

1、采用飽和度較高的純紅色作為標(biāo)題商標(biāo)，提高了底圖和留白之間的對比效果，突顯了商標(biāo)的存在感。

2、在信息量較大的版面中插入白色標(biāo)題文字，給人一種整齊、流暢的印象。

廣告圖色彩搭配糟糕，妨礙識別：

1、標(biāo)題商標(biāo)、文字與圖片之間的對比效果不明顯。

2、紅色標(biāo)題過于鮮艷，失去了與標(biāo)題商標(biāo)和其他要素之間的平衡感，可視性差，不便于讀者閱讀。

廣告圖色彩搭配設(shè)計要點：理解色彩的三屬性

在寫真、插圖等圖片上搭配文字信息或商標(biāo)等點綴元素時，選擇色彩失誤將會造成可讀性和可視性下降的后果。為避免這種失誤，應(yīng)充分理解把握被稱為是“色彩三屬性”的亮度、飽和度、色相。亮度，是指顏色的明亮程度，亮度越高，越接近白色；亮度越低，越接近黑色。飽和度代表了顏色的鮮艷程度。飽和度越高，越接近彩色（鮮艷生動的顏色）；飽和度越低，越接近黑白混合而成的無彩色。色相是指紅色、藍(lán)色、黃色等顏色的色差。色相差越大，色彩對比效果越明顯；色相差越小，越接近同色系顏色。亮度、飽和度、色相差異越大，臨接顏色對比越明顯，可視性越強。以上案例，在對比效果明顯、文字信息量大的版面中，考慮到文字的可視性，文字顏色不能采用高飽和度的顏色，而應(yīng)使用白色。

亮度差異越小，可視性越差

亮度相同的互補色（色相環(huán)上位置相對的顏色）組合搭配，容易產(chǎn)生光暈，降低可視性

本文內(nèi)容摘取于《版式設(shè)計原理》，僅供參考學(xué)習(xí)用途！