在廣告業(yè)界有這么一句話：“說什么比怎么說更重要。”而說什么則是廣告創(chuàng)意的具體展示。那么什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意就是構思，廣告創(chuàng)意就是設計人員的整體構思。設計人員理念不同．其創(chuàng)意也不同，產生的效果也不同。創(chuàng)意有好有壞，好的廣告創(chuàng)意需要哪些基礎和前提呢？
 

 

做好一個廣告除了需要必要的設計技巧和技術，還需要一定的營銷理念常識，必須建立在對產品本身的特點、目標市場、消費群體需求與興趣等因素的調查與研究的基礎上，才能獲得成功。簡而言之，廣告創(chuàng)意的基礎是人的實際需求。好的創(chuàng)意應該直指人心，讓消費者這為之心動。

 

 

很多人在做廣告創(chuàng)意時，往往把廣告當做一件藝術品進行創(chuàng)作，但事實上，好的廣告創(chuàng)意是藝術品，但又不全是藝術品，它具有闡釋和宣傳產品或企業(yè)的功能，這就需要廣告創(chuàng)意設計人員在一開始就應該確定好產品的定位。

 

“產品定位”是廣告的訴求基點，是確定該產品在市場上的位置。沒有產品定位，就不能決定營銷計劃的廣告目標。只有把產品放在恰當的位置，才能確定廣告創(chuàng)意的基本方針。產品恰當的定位，能樹立與強化一個與眾不同的品牌形象，突出產品的特性，有效地引起消費者的注意，產生共鳴。從消費心理來說，只有個性突出的東西，才能打動人心；只有突出差異性。樹立一個與競爭者不同的品牌形象，才有利于被消費者識別、比較、接受。

 

 

每個行業(yè)都有一些前人的經驗總結，掌握這些經驗對自己的工作有很大的幫助，對于網絡廣告創(chuàng)意而言，同樣也一樣。

 

網絡廣告創(chuàng)意應該遵循廣告創(chuàng)意的一般原則和要求。廣告中信息的成功傳遞，往往首先作用于消費者的視覺、聽覺，繼而引發(fā)其心理感應，促進其產生一系列的心理活動，最終形成消費行動，達到廣告營銷的效果。所以，成功的廣告應該首先引起消費者的注意，剌激消費者的視覺或聽覺等，才能起到廣告作用。那么，怎樣的廣告創(chuàng)意才能剌激消費者的感官，達到廣告效果？

 

①創(chuàng)新性。廣告的創(chuàng)意源于創(chuàng)新，不改進或者復制別人的東西永遠不可能有絕佳的作品，因此對于廣告創(chuàng)意，我們只能說是“站在巨人的肩膀上”的創(chuàng)作。

 

②簡潔性。網絡廣告要簡潔，設計風格也不能太花俏。史玉柱說過：“在廣告中說出產品三個優(yōu)勢不如說出產品兩個優(yōu)勢，最好是只集中說出一個優(yōu)勢，只有這樣，消費者就更容易記住”。

 

③及時性。網絡是一個虛擬的平臺，同時也是一個與時俱進、變化莫測的平臺，對于網絡上的特點，有時來得快去得也快，這就需要在做網絡設計時，需要對網絡及熱點及時爭取，為我所用。

 

目前，在廣告界常見的創(chuàng)意程序有楊氏程序、奧氏程序、黃氏程序等。不管哪種程序，概括起來一般都要經過以下幾個步驟：收集資料、消化資料、創(chuàng)意構思、導優(yōu)求解。

本文內容摘取于《中小網站生存●運營一本通》，僅供學習參考用途！