對于關(guān)鍵詞搜索競價排名而言，其搜索結(jié)果的排序由關(guān)鍵??詞質(zhì)量度和出價（質(zhì)量度×出價）共同決定，質(zhì)量度×出價的值越高，排名就會越靠前。要想調(diào)整網(wǎng)站競價搜索的排名可以有以下選擇：，一個是質(zhì)量度優(yōu)化，二是調(diào)整出價。其中出價是指廣告主對關(guān)鍵詞每點擊一次所設(shè)定的價格，而質(zhì)量度是指網(wǎng)民對參與推廣的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度。

 

質(zhì)量度優(yōu)化的意義：質(zhì)量度是搜索推廣中評價關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標，是以等級的方式來呈現(xiàn)，質(zhì)量度越高，就意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，在同等的條件下贏得潛在客戶的關(guān)注與認可的能力就越強。

 

質(zhì)量度是根據(jù)多個因素綜合計算出來的結(jié)果，其原因包括以下幾個方面。

 

1、點擊率：點擊率是影響質(zhì)量度的重要因數(shù)，較高的點擊率反映了潛在客戶對你的推廣結(jié)果的更加關(guān)注和認可。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。

 

2、相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標頁面的相關(guān)程度。

 

3、創(chuàng)意撰寫水平：關(guān)鍵詞撰寫的越通順，越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。

 

4、賬戶綜合表現(xiàn)：指賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。

 

當然，質(zhì)量度是一個相對的指標，體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平，如果關(guān)鍵詞、創(chuàng)意并沒發(fā)生變化，而質(zhì)量度降低了，那么可能是競爭對手在持續(xù)優(yōu)化，使得整體質(zhì)量水平提升，你的賬戶質(zhì)量度相對下降了。