從事網絡營銷的人都知道，影響網站關鍵詞競價廣告排名的因素有兩個，一個是網頁對關鍵詞的質量度，另外一個是網站的關鍵詞競價；從事網絡營銷的人都知道，網站單靠SEO就想獲得理想的效果，顯然是不可能的，必須適度地針對某些關鍵詞進行競價排名推廣。

 

搜索競價通常簡稱為PPC，即按點擊付費，不可否認，搜索競價也是網絡廣告的一部分，PPC泛指按點擊付費的廣告形式，在網絡廣告聯盟中也有很多使用按點擊付費的營銷模式。搜索競價只是其中的一種。

 

用戶在搜索引擎如百度、Google、雅虎等搜索關鍵詞后所顯示搜索結果頁面中，除了自然排名網頁結果，還有一部分廣告商競價的廣告鏈接，百度競價推廣都標注“廣告”二字，它們被稱為搜索競價。

 

搜索競價與SEO或其他網絡推廣相比，有以下4個優(yōu)點。

 

（1）推廣效果立竿見影，做SEO是一個漫長的過程，需要很長的時間和精力才能讓網站有一定的搜索排名優(yōu)勢，其他網絡推廣手段也需要一定的時間，但搜索競價則不同，只要你鎖定目標關鍵詞，它可以在很短的時間內甚至幾個小時內就能排在搜索結果頁面的前列，甚至立馬就有目標流量進來。

 

（2）搜索競價具有高度的可測量性，SEO、論壇營銷等的成本非常不容易計算，而搜索競價的成本可以精準計算到每一個點擊，每一個流量的成本，我們只要結合網站產品的銷售和利用，我們就能了解這些搜索競價的性價比、投資回報率有多高，值不值得繼續(xù)對這個關鍵詞進行競價。

 

（3）搜索競價與SEO能很好地形成互補。搜索競價排名流量快，關鍵詞可以完全控制，又可以精準地測量效果，所以當我們在SEO中發(fā)現一些非常優(yōu)質的關鍵詞的時候，我們可以試著把這些優(yōu)質的關鍵詞轉化為搜索引擎競價，我們也可以把那些能帶來很多流量的搜索競價關鍵詞轉化為SEO的關鍵詞。

 

（4）可控性強，搜索競價對廣告標題、說明文字、用戶點擊廣告后進入的頁面、廣告投入時間、地點都能有很強的控制，這對提高網站的轉化率，更加精準地把廣告預算花在目標市場上有很大的幫助。